IQOS ILUMA ONE Rovex 官網以「引領未來的加熱不燃燒科技與創新」為主題，突顯其致力於替代傳統燃燒式煙草的科技轉型策略。從網站內容可觀察到幾大特色：

1. 技術核心：加熱不燃燒

Rovex 採用加熱不燃燒技術，而非點燃煙草。與傳統燃燒相比，加熱方式可有效降低焦油與一氧化碳等有害物質的釋出，同時保留煙草原有的風味與吸入感，提供更健康、安全的使用體驗。這也是目前 HNB 製品的主要賣點之一。

2. 產品線規劃：多元化設計

官網提及 Rovex 的產品包括 IQOS 系列替換式菸彈、藍莓風味彈、迷你加熱裝置等。不難發現，Rovex 不僅在人性化設計上下功夫，也嘗試拓展風味選項以吸引不同偏好者。這種策略助其跨越市場利基，迎合消費者對個性化及便攜性的需求。

3. 市場定位與品牌承諾

Rovex 強調「健康」、「時尚」、「高效」等品牌形象，以年輕化、科技化與生活風格相結合，涵蓋功能訴求與感官設計。其目標客群顯然不限於既有 IQOS 使用者，更欲吸引更廣泛願意嘗試新替代品的煙草使用者。

4. 法規與公司架構

在香港註冊的 Rovex International Limited（成立於 2016 年），顯示公司依法登記、運作穩健，亦具備正式經營資格。這為其在 HNB 市場的推廣提供合法與信譽保障。

與 IQOS ILUMA ONE 的比較

IQOS ILUMA ONE 是 Philip Morris International 推出的產品系列之一，其技術重點在於使用感應加熱電子煙彈、全新設計充電與使用體驗，進一步優化了使用流程與裝置壽命。以下為幾項關鍵比較：

比較項目IQOS ILUMA ONERovex加熱機制感應加熱，加熱更均勻穩定官網描述仍為接觸式加熱，或多或少受元件耐用性影響裝置設計輕便、充電時長與續航優化官網提到迷你設計，尚未揭露續航及充電表現產品生態自有煙彈、配件、官方支援網絡強Rovex 風味選擇多，但生态成熟度、配件支援未明市場定位國際品牌、高品質信譽與承諾Rovex 創新導向、強調健康與時尚，但知名度較小

由此分析，IQOS ILUMA ONE 在品牌、系統整合與技術可靠度有明顯優勢；Rovex 雖起步較晚，但仍具特色與潛力：

1. 產品多元性：Rovex 加入果味彈與迷你裝置，更符合部分使用者的偏好與需求，也能與 ILUMA ONE 的標準煙彈形成差異化。
2. 價格與本地化優勢：作為香港本土註冊公司，Rovex 或能在香港、內地或亞洲區域採取價格策略與本地行銷優勢，彌補國際品牌的進入成本。
3. 技術創新與進步空間：若 Rovex 未來引進感應加熱、改善充電與續航效率，或與國際認證產品比肩，在技術層面有發展空間。

小結

Rovex 透過加熱不燃燒技術、時尚風味設計與產品多元化，在 HNB 市場展現自己的特色與潛力。但與擁有感應加熱與完整生態系的 IQOS ILUMA ONE 相比，仍有差距。未來若 Rovex 能提升技術水平、加強品牌曝光及通路分佈，並合法合規穩步發展，就有機會在 IQOS ILUMA ONE 所在的細分市場中取得一席之地。